Blog Post

BY GARETH HARDY

Con el poder de la Web y más ojos observando que nunca, es importante para una empresa comunicar su mensaje único claramente. La forma más fácil de reconocer a una empresa y distinguirla de otras es por su logotipo. A continuación, vamos a través de 10 errores comunes de diseño de logotipo que usted debe evitar si desea crear un logotipo exitoso y profesional.

Evite los sitios web que promueven paquetes de logotipos ridículamente baratos. Usted obtiene lo que paga

Una empresa profesional debe tener un aspecto profesional. Los nuevos propietarios de empresas a menudo invierten mucho tiempo y dinero en bienes y equipos, pero no suelen igualarlos invirtiendo adecuadamente en su logotipo.

Aquí están las razones más comunes por las que muchos logotipos parecen aficionados:

1. El propietario de la empresa quería ahorrar dinero diseñando el logotipo rápidamente.
2. Un amigo o pariente que afirma saber algo sobre diseño gráfico lo hace como un favor.
3. Se encarga a la gente equivocada. (Los impresores locales no son probablemente competentes en el diseño de logotipos.)
4. La empresa subcontrató el trabajo a través de uno de los varios sitios web de concursos de diseño, que están poblados en su mayoría por diseñadores aficionados.
5. El trabajo fue dado a una compañía en línea que ofrece logotipos realmente baratos.
6. Todo lo anterior puede resultar en resultados desastrosos. Si su logotipo parece amateur, entonces también lo hará su negocio. Una empresa debe saber dónde buscar cuando quiere un nuevo logotipo. David Airey ofrece una gran visión sobre cómo elegir el diseñador de logotipos más adecuado para sus requisitos.
7. Aquí están las ventajas de contratar a un diseñador de logotipos establecido y profesional:
8. Su logotipo será único y memorable.
9. No tendrás ningún problema en la línea de reproducirlo.
10. Tu logo tendrá una vida útil más larga y no necesitará ser rediseñado en un par de años.
11. Tu logo tendrá un aspecto profesional.

Centrarse en las tendencias actuales del logotipo es como poner una fecha de caducidad en un logotipo.

Las tendencias (ya sean swooshes, glows o biseles) van y vienen y finalmente se convierten en clichés. Un logotipo bien diseñado debe ser atemporal, y esto se puede lograr ignorando los últimos trucos de diseño y trucos. El mayor cliché en el diseño de logotipos es el temido «swoosh corporativo», que es la mejor manera de jugar a lo seguro. Como diseñador de logotipos, tu trabajo es crear una identidad única para tu cliente, por lo que ignorar completamente las tendencias de diseño de logotipos es lo mejor.

Logolounge tiene una gran sección en su sitio web en la que actualiza las tendencias actuales de diseño de logotipos cada año. Ser consciente como diseñador de las últimas tendencias es importante, principalmente para que puedas evitarlas a toda costa.

Un ejemplo de cómo los gráficos rasterizados pueden limitar la reproducción.

La práctica habitual al diseñar un logotipo es utilizar programas de gráficos vectoriales, como Adobe Illustrator o Corel Draw. Un gráfico vectorial4 está compuesto por puntos matemáticamente precisos, lo que garantiza la consistencia visual en múltiples tamaños. La alternativa, por supuesto, es el uso de software gráfico raster, como Adobe Photoshop. Un gráfico de raster5 – o mapa de bits, como se le llama comúnmente – consiste en píxeles.

No es recomendable utilizar imágenes rasterizadas para logotipos, ya que puede causar problemas de reproducción. Mientras que Photoshop es capaz de crear logotipos muy grandes, nunca se sabe con certeza qué tan grande tendrá que reproducir su logotipo en algún momento. Si se hace suficiente zoom en un gráfico raster, este aparecerá pixelado, por lo que no será utilizable. Es esencial mantener la consistencia visual asegurándose de que el logotipo se vea igual en todos los tamaños.

Las principales ventajas de los gráficos vectoriales para el diseño de logotipos son:

El logotipo puede ser escalado a cualquier tamaño sin perder calidad.

Editar el logo más tarde es mucho más fácil.

Puede adaptarse a otros medios más fácilmente que una imagen de trama.

El uso de gráficos vectoriales en un logotipo pone a su cliente en riesgo.

Este error suele cometerse por los propietarios de empresas que diseñan su propio logotipo o por diseñadores aficionados que no conocen las leyes sobre derechos de autor. Descargar imágenes vectoriales de stock de sitios web como VectorStock no es un crimen, pero podría causarte problemas si lo incorporas en un logotipo.

Un logotipo debe ser único y original, y el acuerdo de licencia debe ser exclusivo para el cliente: usar arte en stock rompe ambas reglas. Es probable que, si estás usando una imagen de stock vectorial, también esté siendo utilizada por alguien en algún otro lugar del mundo, por lo que la tuya ya no es única. Puedes detectar fácilmente los vectores de stock en logotipos porque suelen ser formas familiares, como globos y siluetas.

Nunca impongas tu propia personalidad en el trabajo de un cliente.

Usted puede detectar a menudo este pecado de diseño de logotipo una milla de distancia; la causa es generalmente el ego enorme de un diseñador. Si has encontrado una nueva fuente que no puedes esperar para usar en un diseño, bueno… no lo hagas. Pregúntese si esa fuente es realmente apropiada para el negocio que está diseñando? Por ejemplo, una gran fuente tipográfica moderna que usted ama no es adecuada para un negocio serio como la oficina de un abogado.

Algunos diseñadores también cometen el error de incluir una «marca» en su trabajo. Aunque deberías estar orgulloso de tu trabajo, imponer tu personalidad en un logo es incorrecto. Concéntrese en los requisitos del cliente, apegándose al brief.

Los diseños muy detallados no se escalan bien cuando se imprimen o ven en tamaños más pequeños.

¿Qué mejor analogía para las imágenes en miniatura que las huellas dactilares? Notarás los detalles de tus huellas dactilares solo cuando las veas muy de cerca. Tan pronto como te alejes, esos detalles se pierden. Lo mismo es cierto para diseños de logotipos muy detallados.

Cuando se imprime en tamaños pequeños, un diseño complejo perderá detalle y en algunos casos parecerá una mancha o, peor aún, un error. Cuanto más detalle tiene un logotipo, más información debe procesar el espectador. Un logotipo debe ser memorable, y una de las mejores maneras de hacerlo es mantener las cosas simples. Mira las identidades corporativas de Nike, McDonald’s y Apple. Cada empresa tiene un icono muy simple que se puede reproducir fácilmente en cualquier tamaño.

Sin color, su gran diseño puede perder su identidad.

Este es un error muy común. Algunos diseñadores no pueden esperar para agregar color a un diseño, y algunos confían en él completamente. Elegir el color debe ser tu última decisión, por lo que comenzar tu trabajo en blanco y negro es la mejor opción.

Cada propietario de negocio tendrá que mostrar su logotipo en solo un color a la vez u otro, por lo que el diseñador debe probar para ver si esto afectaría a la identidad del logotipo. Si utiliza el color para ayudar a distinguir ciertos elementos en el diseño, entonces el logotipo se verá completamente diferente en un tono.

La elección de fuente puede hacer o romper un logotipo.

Cuando se trata de ejecutar un logotipo, elegir la fuente correcta es la decisión más importante que puede tomar un diseñador. Más a menudo, un logotipo falla debido a una mala elección de fuente (nuestro ejemplo muestra el infame Comic Sans).

Cuando se trata de ejecutar un logotipo, elegir la fuente correcta es la decisión más importante que puede tomar un diseñador. Más a menudo, un logotipo falla debido a una mala elección de fuente (nuestro ejemplo muestra el infame Comic Sans).

Encontrar la fuente perfecta para tu diseño consiste en hacer coincidir la fuente con el estilo del icono. Pero esto puede ser complicado. Si la coincidencia es demasiado cercana, el icono y la fuente competirán entre sí por atención; si lo contrario, entonces el espectador no sabrá dónde enfocar. La clave es encontrar el equilibrio adecuado, en algún lugar del medio. Cada tipo de letra tiene una personalidad. Si la fuente que has elegido no refleja las características del icono, entonces todo el mensaje de la marca se desentonará.

Las fuentes malas a menudo se eligen simplemente porque la decisión no se toma lo suficientemente en serio. Algunos diseñadores simplemente lanzan el tipo como una idea de último momento. Las fundiciones profesionales de fuentes, como MyFonts y FontFont, ofrecen opciones mucho mejores que los sitios web usados que ofrecen descargas gratuitas.

Un logotipo funciona mejor con un máximo de dos fuentes.

Usar demasiadas fuentes es como intentar mostrar a alguien un álbum de fotos entero a la vez. Cada tipo de letra es diferente, y el espectador necesita tiempo para reconocerlo. Ver demasiados a la vez causa confusión.

El uso de un máximo de dos fuentes de diferentes pesos es la práctica estándar. Limitar el número de fuentes a este número mejora en gran medida la legibilidad del diseño de un logotipo y mejora el reconocimiento de la marca.

Este es el mayor error de diseño de logo de todos y, desafortunadamente, se está volviendo cada vez más común. Como se ha mencionado, el objetivo de un logotipo es representar a una empresa. Si se ve igual que la de otra persona, ha fracasado en ese sentido. Copiar a otros no favorece a nadie, ni al cliente ni al diseñador.